Linkbuilding i Skandinavien handler om at få relevante hjemmesider til at henvise til dit indhold med et link. Har du en dansk hjemmeside, kan Sverige og Norge virke som oplagte næste skridt. Men sproget, læsernes forventninger og din mulighed for at betjene kunderne skal hænge sammen. Du behøver ikke begynde i alle tre lande. Et afgrænset marked og en gennemarbejdet side er et mere overskueligt udgangspunkt end en lang ønskeliste over mulige links.

Hvad betyder linkbuilding i Skandinavien?

Et link er en klikbar henvisning fra én side til en anden. Når en svensk boligblog henviser til en vejledning på din hjemmeside, har du fået et eksternt link. Den synlige tekst, læseren klikker på, kaldes ankerteksten, mens siden, linket fører til, kaldes destinationssiden. Begreberne lyder tekniske, men situationen er enkel. En udgiver viser sine læsere videre til noget, de kan bruge.

Linkbuilding er arbejdet med at skabe muligheder for den slags henvisninger. Du kan eksempelvis udarbejde en grundig vejledning og gøre relevante redaktører opmærksomme på den. En anden mulighed er at bidrage med en faglig forklaring til en tekst, hvor din hjemmeside nævnes som kilde. Det er dog udgiveren, der afgør, om der skal være et link, og hvordan henvisningen skal formuleres.

Links kan sende besøgende direkte til din side. Søgemaskiner bruger desuden links som en del af deres vurdering af indhold, men et link giver ikke automatisk en bedre placering. Sammenhængen mellem siderne, indholdets kvalitet og en række andre forhold spiller ind. Et bestemt antal links er derfor ingen garanti for synlighed eller salg.

Skandinavien dækker her over Danmark, Sverige og Norge. De er tre særskilte markeder, ikke ét samlet sprogområde. En dansk vejledning om opbevaring af havemøbler kan sagtens være relevant for svenske læsere. Det kræver blot, at de forstår teksten og kan bruge oplysningerne. Et link fra en svensk side løser ikke problemer med uklare leveringsvilkår, mangelfulde prisoplysninger eller kundeservice på et sprog, kunden ikke forstår. Robin Hood Linkbuilding, der arbejder med links mellem hjemmesider, skal også tage højde for sproget og læsernes behov på det enkelte marked.

Vælg dit første marked til linkbuilding i Skandinavien

Undersøg først, hvilket land din hjemmeside faktisk er klar til at modtage besøgende fra. Har du allerede svenske kunder, en svensk udgave af dine vigtigste sider og klare leveringsvilkår til Sverige, har du noget konkret at bygge videre på. Har du kun danske tekster og levering inden for Danmark, bør du afklare, hvad en udenlandsk besøgende skal kunne bruge siden til. Informationsindhold kan have værdi på tværs af grænser, selv om en webshop ikke sender varer til alle lande.

Sproglig tilpasning kræver mere end at udskifte enkelte ord. Svenske og norske læsere kan bruge andre betegnelser for samme produkt eller opgave. En tekst om vedligeholdelse skal derfor bruge de ord, målgruppen selv søger efter og møder i hverdagen. Lad gerne en person med sikker beherskelse af sproget læse siden igennem. Det gælder også overskrifter, billedtekster og knapper, som nemt bliver overset under oversættelsen.

Sælger du varer, skal valuta og praktiske vilkår også fremgå tydeligt. En norsk kunde skal kunne se, hvordan du håndterer levering, eventuelle importomkostninger og returnering. Oplysningerne skal naturligvis svare til det, du faktisk tilbyder. Et lokalt link kan skaffe besøget, men det kan ikke forklare vilkår, som mangler på hjemmesiden.

Afgræns derefter emnet. En mindre butik med reservedele til cykler kan eksempelvis begynde med svenske sider om cykelvedligeholdelse frem for brede livsstilsmedier i alle tre lande. Det giver et konkret spørgsmål at arbejde ud fra. Hvem skriver allerede til de læsere, der har brug for netop din vejledning? Når du kan svare på det, har du et grundlag for at udvælge mulige udgivere. Det er et spørgsmål, som en bred søgning på linkbuilding skandinavien ikke kan besvare uden en nærmere vurdering af de enkelte sider.

Find en relevant udgiver og giv en konkret grund til at linke

En relevant udgiver behøver ikke have en stor eller kendt hjemmeside. Se først på, om emnet og læserne passer til dit indhold. Sælger du bageudstyr, kan en svensk side med grundige forklaringer om dej og bageteknik være mere oplagt end et generelt magasin uden madstof. Læs flere af sidens tekster, før du henvender dig. En enkelt relevant overskrift fortæller ikke meget om resten af indholdet.

Undersøg, om teksterne besvarer reelle spørgsmål, om afsenderen fremgår, og om henvisningerne passer naturligt ind. Skifter en side mellem helt uvedkommende emner og fylder teksterne med tilfældige produktlinks, bør du se nærmere på den, før du tager kontakt. Et tal fra et SEO-værktøj kan supplere din vurdering, men ikke erstatte læsningen af siden. Værktøjernes beregnede mål er ikke en direkte bedømmelse fra søgemaskinerne.

Lad din henvendelse tage udgangspunkt i en bestemt tekst eller et tydeligt emne. Skriver udgiveren allerede om lapning af cykler, kan du eksempelvis foreslå en vejledning, der forklarer forskellen mellem to typer cykelventiler. Beskriv kort, hvad vejledningen bidrager med, og hvorfor den passer til læserne. Undlad at love, at et samarbejde vil forbedre begge hjemmesiders placeringer.

Bed heller ikke om en bestemt rosende formulering. Ved en redaktionel henvisning skal udgiveren have plads til selv at vurdere indholdet. Mangler din side billeder, forklaringer eller præcise oplysninger, er næste skridt at forbedre den, ikke at sende flere mails. En grundig vejledning giver udgiveren en konkret grund til at henvise. En salgsside med få oplysninger giver sjældent samme anledning.

Hold styr på aftaler og de første resultater

Når du begynder at kontakte udgivere, kan du holde styr på arbejdet i et enkelt regneark. Notér udgiverens navn, land, emne, kontaktdato og den side, du har foreslået som destination. Skriv også, om du har fået svar, og hvad I eventuelt har aftalt. Formålet er ikke at samle flest mulige kontakter, men at undgå gentagne henvendelser og misforståelser. Ti velvalgte kontakter kan være en overskuelig arbejdsopgave, men er ikke et løfte om ti links.

Skeln tydeligt mellem redaktionel omtale og betalt placering. Indgår der betaling eller andre modydelser, skal du afklare kravene til reklamemarkering på det pågældende marked. Et betalt link er ikke en uafhængig anbefaling. Søgemaskiner har desuden retningslinjer for betalte links, som normalt skal markeres teknisk som sponsorerede eller med en anden passende linkattribut. Den tekniske markering erstatter ikke en tydelig reklamemarkering over for læseren.

Aftal skriftligt, hvad en eventuel betaling dækker. Det kan være tekstproduktion, udgivelse eller en bestemt placering. Afklar også, hvilken side der linkes til, og hvad der sker, hvis udgiveren senere ændrer eller fjerner teksten. Du kan ikke regne med, at en omtale bliver liggende permanent, medmindre det faktisk er aftalt. Selv med en aftale bør du følge op på, om teksten og linket stadig er tilgængelige.

Efter udgivelsen kan du kontrollere, om linket virker og fører til den rigtige sprogversion. Følg derefter trafikken fra henvisningen og relevante handlinger, eksempelvis læsning af en vejledning eller henvendelser fra Sverige. Ændrede placeringer i søgeresultaterne kan have flere årsager og bør ikke tilskrives ét link alene. Lander besøgende på en dansk fejlside i stedet for den aftalte svenske vejledning, skal destinationen rettes, før du fortsætter med nye henvendelser.